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小程序:机遇与挑战并存

编辑时间:10-04 16:51 浏览次数:19

简介:经过两年多的发展之后,小程序产业日渐成熟。

4月27—28日,由阿拉丁统计平台和阿拉丁指数联合主办的第三届AMIC阿拉丁小程序创新大会在上海龙之梦大酒店召开。

从小程序诞生元年至今,阿拉丁每年根据小程序发展阶段及当年表现,为行业提供具备价值的行业观察与创业意见。今年,阿拉丁邀请小程序赛道各个维度大咖,在小程序出现后的第三年,剖析行业发展趋势与机遇挑战。                  

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1、高速发展

2017年1月,微信小程序正式上线,在短短的一年多时间内,微信小程序从极度火热到大众热情的退潮,冰火两重天。

此后,小程序低调发展,此间也经历了游戏类小程序过多、良莠不齐、“腾讯系”霸榜等各种问题,但在微信社交红利的激发之下,用户增长仍然极为迅速。

2018年11 月7 日,马化腾在第五届世界互联网大会上透露一列数字:“目前,已经有 150 万开发者加入到了小程序的开发,小程序应用数量超过 100万,已覆盖 200 多个细分行业,日活用户达到 2 亿。”

到了2019年3月,微信公布其财报时指出:小程序日活跃账户数增长迅速,用户人均日访问量同比增长54%。小程序覆盖超过 200 个服务行业,中长尾小程序的日均访问量大幅提高,占小程序日均总访问量的43%。而独立第三方机构阿拉丁的数据显示,小程序的用户已经超过2.3亿。

马化腾表示:小程序拥有强大功能,深受用户及企业采用,小程序已经成为腾讯的最高战略之一。

史文禄:小程序,从基础元年走向大爆发

阿拉丁统计平台创始人兼CEO史文禄,针对市场上普遍关心的小程序留存问题表示,大家的担忧是多余的,留存问题分为“术与道”,微信开放入口只是“术”,真正的“道”是用户习惯和认知建立,而道的问题时间会解决的。

微信正在不断开放小程序的新能力,今年,微信开放全量搜索,小程序助用户直达商品和服务;“激励式视频广告”全量开放,创业者变现能力得以迅速提升。

此外,随着微信、支付宝、百度、头条、抖音以及快应用等互联网巨头纷纷涌入、推广,小程序已经成为新的技术标准,未来势必有更大的发展空间。

“创业者要对小程序有足够的信心与耐心。”

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2.走向成熟

小程序的布局,不仅仅是小程序本身,还涉及到支付以及支付背后整个金融生态的竞争,新零售以及线下O2O的竞争,腾讯和阿里必将投入重金进行战斗。

孙涛勇:小程序商业价值思考

微盟集团董事会主席兼首席执行官孙涛勇表示,如果把小程序分为三个阶段:起步,蓄势,爆发。那么,目前小程序正处于蓄势阶段。爆发阶段的标志是一家企业通过小程序、微信带来的订单占全渠道营收的30%以上。从蓄势到爆发大概还需要两年时间。

今天,很多巨头都在做小程序。那么,哪家巨头的小程序生态更值得创业者投入呢?其一,需具备流量分发能力;其二,需拥有线下连接能力;其三,能够打造交易闭环;其四,拥有百万级规模以上的开发者生态。

在四项能力中达到三项或以上,其小程序生态是非常值得投入的;如果没有达到三项,则仍需观察。

王斌:腾讯云如何让小程序变得更智能、更简单?

腾讯云开发资深产品王斌向与会嘉宾传达了腾讯云开发产品的思考,在小程序生态建设以及帮助开发者、扶持开发者在生态建设整个环节上所做的努力:

其一,微信小程序解决了传统应用的使用成本问题,并基于H5标准,做到了用户端一致的用户体验解决方案。

其二,微信开发者生态蓬勃发展,小程序作为新标准,微信提供据此提供全新的ID工具、UI框架,以及更多开放能力和接口。截止去年7月,微信开发者数量、小程序开发者数量达到150万,第三方平台达到5000多家。

其三,微信小程序深入到生活场景中,成为各行各业解决方案以及场景的连接器。

其四,健全自身能力,更高效助力开发者,进一步降低微信小程序开发成本。

其五,腾讯云正在与开发者形成更深入的合作,如助力猫眼用云开发后,七夕活动快速上线。

其六,腾讯云愿意提供十亿扶持的计划资源扶持各种类型的开发者,一起共建小程序的开发者生态建设。

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3.问题

小程序的调性,本来是“即用即走”,如果走了回不来,或者遗忘了,那么用户量再大也没有用,原先设定的用户管理,比如给用户推送产品信息,通知用户参与活动等等,这些能力将会大打折扣,甚至失去效果。

但如何吸引用户能够回来,甚至能够经常回来,就成为小程序开发者面临的重要难题。尤其是长尾的、非高频的小程序,很容易变成使用一次后,相当长的时间内不会再去使用的工具。

徐亚楠:从“流”量运营到“留”量运营

百度智能小程序商务负责人徐亚楠表示,百度流量虽大,但过去主要围绕H5生态进行运维,无法追踪用户轨迹,运营水平较浅。现在,百度基于小程序将浅层的流量进行深度运营,从而把流量变成了留下来的用户。

百度智能小程序是如何满足用户的需求留下用户呢?分为三个层次:

其一,点:通过百度APP里的核心功能、百度搜索、信息流的分发能够触达百度智能小程序,并打造小程序的闭环体验以及小程序的类原生体验;

其二,线:通过百度引导、二楼下拉、个人中心等功能将流量变成用户留在小程序平台上;

其三,面:百度推出的开源联盟,实现内容、图片、视频的资源方,以及基于工具、LBS的资源方互补,同时覆盖线下车和家的场景。通过开源联盟伙伴基本可以覆盖大部分用户的使用场景。

朱啸虎:一年后,再谈小程序投资机会

金沙江创投主管合伙人朱啸虎表示:未来互联网公司都会成为小程序公司,小程序将成为标配,此中机会不可谓不大。

但目前行业仍处于早期,小程序在兑现自身价值方面,仍面临重重困境:同质化、留存低、变现难。对于小程序的创业者而言,在困境中快速找到商业化之路才是生存根本。

总之,在小程序的后续发展中,流量只是一部分,更为重要的,是流量的质量,有粘性的平台型小程序,很可能在未来几年会诞生出几个独角兽。

此外,微信小程序和支付宝小程序对于小程序的线下场景使用都非常的认可,但作为线下的门店拥有者,开发和维护小程序是需要成本的,如果开发出来之后使用率低,使用效果不佳,或者并没有带来明显的效益,那么小程序对于这些商家而言意义就不会很大。

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4.结语

小程序的发展,目前正逐渐走向成熟,游戏、生活服务、移动购物和实用工具这四大板块,占据了小程序70%以上的使用量,而视频、出行、新闻和数字阅读,则占据了约13%的份额,其余所有分类,占据了13.2%的份额(Questmobile3月份数据)。

从小程序的使命和使用场景来看,基本上,我们认为前四大领域占据统治地位的格局在未来很难被颠覆。未来小程序领域形成大型独角兽,从这四大领域诞生的概率也是非常大的,尤其是后面三项:生活服务、移动购物和实用工具。由于小程序的大小限制,游戏领域诞生大型独角兽的概率不高,但服务于游戏的小程序游戏第三方服务公司,比如广告公司等,有可能诞生出体量较大的独角兽(实际上,小程序广告公司可以服务于游戏类目,也可以服务于其他领域,可能会是小程序领域发展最为迅猛的领域之一)。

徐振帅:内容类小程序将是一个大赛道

微小程总监徐振帅认为“内容类小程序”之所以能够在微信小程序中的排名急剧上升,主要是运气、用户价值导向、以人为本的文化价值观。

用户价值导向:在公司发展过程中极其重视用户体验,例如将收费模板改为免费等,以此获取用户品牌信任并与用户形成强链接;以人为本的文化价值观:视团队成长为核心竞争力,快速迭代,持续成长。“当掌握了少数人掌握的真理和规律就会拥有更好的机会,而这些认知不均衡的地方往往是出现在边界的地方。”徐振帅最后表示。

此外,随着腾讯,阿里,百度,头条以及十几个厂商组成的“快应用”的不断推进,能够在这几个平台(或其中几个平台)同时使用的平台级产品,将会成为当前流量红利下滑时的赢家!

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